三鹿奶粉区域市场推广方案
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 题记：近年来，奶粉市场在经受“阜阳事件”、“雀巢碘超标”、“光明回收奶”等事件的洗礼后。消费者的消费意识越来越趋于理性化、品牌化、高档化；奶粉在省会终端超市正面临着由多品牌消费向一线品牌消费集中的趋势。这种趋势将奶粉行业更多的二、三线品牌挤向了二类城市市场；LA地区人口众多，作为省内重点地级市场必然成为各品牌竟争的焦点，那么我们将围绕如何发挥一线牌... [详细]
华润物业重复收费、乱收费，诈取业主的钱
- 根据《北京市普通居住小区物业服务收费暂行办法》的规定，优士阁大厦业主应当交纳的物业费用主要包括以下内容：绿化费、化粪池清掏费、管理费、保洁费、保安费、公用设施维修费、费和高压水泵费及小修费，除此，物业公司不得擅自设立收费项目、乱收取费用。 物业无视国家法规之规定，不仅巧立名目重复收费，而且蒙骗小区的真实情况胡乱收费，在没有相应服务的情况下，进一步榨取业主的钱财，... [详细]
百度有啊到底“有”什么？
- 一个成功，关键有三点：一是让人第一印象感觉有记忆，而有记忆，必须要有记忆点，这个记忆点就是文化的记忆点，没有文化，没有感觉认知，一遍漠然时，说明品牌的起点就出问题，失败的机率将会很大。像网，淘宝就是记忆点。二是品牌的直知点，当大家还没有对一个全新的品牌认知时，只要品牌一出现，人家从行为中马上感觉到品牌的“惊”、“奇”、“特”，并通过大脑思维去自然思索，达到直知的效果，这算是... [详细]
罗莱家纺的“盛世吉庆时刻”！
- 再过20天，新中国即将迎来60华诞，我想，在即将到来的这个“盛世吉庆时刻”，很多激情满怀的华人同胞们，已经把酒杯清空，准备斟入让中国更红的“王老吉”，因为王老吉发起的“吉庆华诞，中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻”活动，已经像春节期间遍地的鞭炮红屑一样，向人们提前报喜了！喜事成双，2009年9月10日，对于中国家纺行业和罗莱家纺来说，都是值得举杯畅饮“王老吉”的“盛世吉庆时刻”... [详细]
一分钱请形象代言人
- 很多企业认为做品牌就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。有不少企业找远卓品牌做咨询时，开口闭口都是如何才能制作一条好广告，什么样的广告语才是最合适的，先在省台投放还是先在央视投放，产品包装采用蓝色的还是绿色的。沟通一段时间，其突然醒悟品牌塑造原来是一个系统工程，必须先做品牌战略规划。这些企业中有很多都陷入了“品牌奢侈... [详细]
旅游品牌文化创建的五大步骤
- 在我们交广传媒旅游策划营销机构咨询过程中，许多企业家问我，以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势，但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争，怎样才能够让旅游企业有差异化的核心竞争力？其实这也是我们咨询公司一样在寻找的答案，笔者的回答是，只有文化生生不息！如果一个旅游品牌没有文化的支持，无异于它失去了在存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，... [详细]
三国定位战
- 定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)共同缔造的，它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”——科特勒《营销管理》带给我们的观念，说它是新一代营销学毫不为过。然而，定位论的诞生并非凭空独创，虽然“定位”(Positioning)这个词是特劳特在1969年第一次提出，用来指在人们心智中建立对自己有利的位置。实际上，定位是人脑的机能，定位法则在人类大脑产生的第一天起就开始了其存在的... [详细]
品牌战略培养将加快中国家电品牌国际化
- 纵观中国家电行业的发展历程，在近三十年中，不仅造就了家电行业成为中国最优秀的产业之一，也推动了中国家电产业的快速发展。当前，中国制造的各类家电走进了千家万户，成为提升人们物质生活不可缺少的必需品。 然而，在当今家电市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象。品牌国际化战略是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分,国内品牌国际化的过程实际上就是企业经营国... [详细]
“我就喜欢”不能随便说
- 由于“我就喜欢”作为一句广告词被麦当劳注册，因此当你使用这句表达感情的语言时得小心了。据中国日报网站消息，如今商业竞争激烈，一种产品若要在众多同类产品中脱颖而出，不仅要质量过得去，还得有一个好名字，或者配有绝妙的广告语。为此，许多精明的公司都投入巨资，不惜血本寻找标新立异的产品名称和言辞巧妙的广告语。由于在这方面的花费不菲，生产商自然不愿意自己花钱买来的东西被别人拿去使用。于... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 以上的这些说法大部分是符合实际的，不过关于空客势头猛增而波音却处于衰败的言论还是有些夸张，误导了大家对情况的了解，几个月之后某个事件的发生证明了这一点。在这个行业中，一次订单就有可能左右一个飞机建造商在某一领域的销售量，所以该业界的公司在订单的获取上竞争得非常激烈。他们能否长期地在竞争中成功或失败其实就像是一... [详细]
